Créée il y a 2 ans la division Sponsoring de la société Smash Events est dédiée à la recherche et le suivi de la relation avec le Sponsor.
Un sponsor est une entreprise qui soutient une personne, un organisme ou une action d'intérêt général (culture, santé, social, etc.), non pas dans un but philantropiquecomme pour le mécénat, mais à des fins commerciales. Cette activité de soutien (baptisée « sponsoring » ou « parrainage ») se fait moyennant l'octroi en retour de contreparties comme la promotion des produits et services de l'entreprise sponsor, ainsi que sa notoriété et son image de marque. Sont également usités les termes de partenaire, de parrain.